Project Description
新 興流行平價品牌的人氣已經直逼精品前線的大品牌，這股新勢力銳不可檔。「FOREVER21」更以先聲奪人的方式將店面開設在H&M隔壁，讓流行 品牌的激戰更顯白熱化。在歐美時評價時裝界占有一席之地的GAP、ZARA、H&M都在開幕時造成大排長龍的搶購人潮，好比是速食文化般的消費方 式讓消費者可以一般價位就可滿足追求時尚的需求，因此，這股勢力的出現產生了新的名詞「fast fashion」。
日 本東京的流行品牌激戰區－原宿，在今年４月２９日，引進紐約流行品牌「FOREVER21」。「FOREVER21」代表流行是永遠保持在最亮眼的２１ 歲，無論是OL的服飾、配件、手提包至休閒服或是晚宴禮服，均提供給消費者多樣化的選擇，服裝設計的樣式也快速更新，讓亞洲流行和歐美同步，除了新穎的設 計之外，價位更是吸引消費者願意大排長龍的等待。
好比速食文化的流行讓原本低迷的日本流行市場又活絡了起來，日本平價品牌UNIQLO也從日本市場開始進軍國際，更將設計品質向國際流行服飾看齊，這股 「fast fashion」流行文化不僅逐漸讓服飾界景氣回升，也帶起新的穿衣文化。「FOREVER21」位在表參道和明治通的路口，laforet原宿店旁。
＊日文對照＊
「原宿にまたまた注目スポット」 「ファストファッション」つまり、 「トレンドを取りいれるのが早く、 しかも、おしゃれなものが安く手に入る」というファッションを表すことばです。ファーストフードからきた新語です。
不況や格差社会が叫ばれる今、このファストファッションが注目されています。日本のユニクロはもちろん、海外の「ファストファッション」チェーンも、次々に日本に上陸しています。GAP、ZARA、H&M等。
そして、ついにLA発のファストファッションチェーン「FOREVER21」が4月29日、ファストファッションの激戦区、東京の原宿、しかも昨年 話題をさらったH&Mの隣にオープンしました。 「FOREVER21」は、「永遠に21歳の頃のように輝いていたい」という思いが込められているそうです。ということで、最新のファッションをいち早く 取り入れるべくトレンド力のある「FOREVER21」へ行ってみました。外まで続く長い列の人、人、人でしたが、とにかく安い。
そして、なかなかおしゃれ。クオリティーまでは追求できませんが・・・・毎年かわる流行を考えれば、大満足のお店です。ファッションの街・原宿でも、この夏ひときわ注目されることでしょう。 表参道と明治通りの交差点にある「ラフォーレ原宿」のビルの並びにあります。
撰文者：白寄先生 ※版權所有 禁止任意轉載 ※
